Turismo en Málaga

“TURISMO SOMOS TODOS Y ES TAREA DE TODOS”, ESLOGAN DE LA CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓN TURÍSTICA DEL AYUNTAMIENTO DE MÁLAGA

El Ayuntamiento se adhiere a la campaña de concienciación nacional de Exceltur sobre la importancia del turismo.

El objetivo es transmitir la idea de que el turismo compete a todos los malagueños y es clave para asegurar la generación de empleo, la cohesión social y la prosperidad sostenible.

La difusión se apoyará en múltiples soportes visuales ubicados en numerosos puntos de la ciudad.

El alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, junto al concejal de Turismo, Antonio Urda y el vicepresidente de Exceltur, José Luis Zoreda, ha presentado esta mañana en el Salón de los Espejos la campaña de sensibilización ciudadana turística que se va a desarrollar en la ciudad en los próximos meses.

Bajo el lema “TUrismo somos todos y es tarea de todos”, Exceltur, Alianza para la Excelencia Turística, ha diseñado una campaña de sensibilización ciudadana a nivel nacional que ahora llega a la ciudad de Málaga gracias a la iniciativa de la delegación de Turismo que se ha adherido a esta acción de concienciación. Con ello, se pretende concienciar a los malagueños y al sector turístico en general de la importancia que tiene la recepción al visitante, así como las ventajas y beneficios que tiene para la ciudad el hecho de que Málaga se constituya y se consolide como destino turístico de primer orden. Lo que supone potenciar el reconocimiento y la convicción de que el turismo es clave para asegurar la mayor generación de empleo, cohesión social y prosperidad sostenible.

Esta acción responde a la línea de trabajo que mantiene la delegación de Turismo con una apuesta decidida por convertir a Málaga en un destino de gran calidad turística y referente del Turismo Cultural y Urbano.

La campaña pretende implicar a toda la sociedad malagueña, no sólo a los profesionales del sector, para que la actividad turística pueda afrontar con éxito los múltiples retos competitivos en los el turismo está inmerso. Esto se traduce, entre otros aspectos, en asegurar la mejor acogida al turista.

Es, igualmente prioritario, el conseguir la implicación de las diversas entidades públicas, privadas y académicas, así como de los diversos actores.

sociales, que tienen capacidad para difundir y transmitir el mensaje de la campaña, centrado en implicar a toda la sociedad civil en la actividad turística, como así lo transmite le eslogan elegido, “TUrismo somos todos y es tarea de todos”, procurando así que se afiance como modo de actuación habitual.

José Luís Zoreda, vicepresidente ejecutivo de Exceltur, destacó la importancia de que el Ayuntamiento de Málaga haya respaldado la campaña iniciada por Exceltur y recalcó que “resulta clave que tanto los sectores públicos como los privados aúnen sus mayores esfuerzos en todos los diversos ámbitos, en pro de gestionar mas estrechamente el crecimiento y desarrollo más competitivo y sostenible del turismo para Málaga”.

Para la difusión de esta campaña se pedido la colaboración y apoyo de la Cámara de Comercio, así como de numerosas entidades y asociaciones relacionadas con el turismo como Asociación de Empresarios Hosteleros de la Costa del Sol, AEHCOS, Asociación de Empresarios de Hostelería de la provincia de Málaga, AEHMA, la Asociación de Empresarial de Agencias de Viaje, AEDAV y con la Asociación de Empresarios de Servicio Vehículos de Alquiler de Andalucía, AESVA.

Plan de difusión

Esta acción de concienciación, promovida por el Ayuntamiento de Málaga, va a suponer una inversión de 9.745,82 euros. La difusión de la iniciativa se apoyará en múltiples soportes audiovisuales que se van a ubicar en diferentes puntos de la ciudad con especial incidencia en las zonas de llegada como son el aeropuerto y la estación de autobuses, en donde se van a colocar lonetas y grandes murales, al igual que en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga.

Se ha diseñado un completo mapa de difusión que incorpora la colocación de 100 carteles en las marquesinas de las paradas de los autobuses municipales, 1.000 carteles para escaparates de los principales comercios de la ciudad y de 500 displays para ubicar en las zonas de recepción de hoteles, agencias de viajes y oficinas de alquiler de coches.

Igualmente se va a contar con la publicidad en movimiento, a través de la utilización de algunas líneas de los autobuses de la EMT, que cubren las líneas más turísticas como son la del aeropuerto (línea 19), Palacio de Congresos (línea 4) y en las líneas 11, 20 (Teatinos) y la 15 (Térmica-Virreinas). En estos recorridos se van a colocar vinilos exteriores con la imagen de la campaña que se mantendrán entre los días 13 y 31 de julio. En el resto de los soportes utilizados, la campaña se mantendrá durante varios meses.

Dado los importantes movimientos de viajeros que se producen en el mes de julio, tanto en el aeropuerto de Málaga como en su estación de autobuses, así como la importante afluencia de turistas nacionales en esta época del año, se estima que serán más de 300.000 las personas que potencialmente tomarán conciencia de los mensajes que esta campaña intenta difundir entre la sociedad local.

Origen de la iniciativa “TUrismo somos todos y es tarea de todos”.

La iniciativa Turismo somos todos surge como un compromiso de las empresas turísticas españolas líderes que forman Exceltur para concienciar a los españoles sobre el papel clave que desempeña el turismo en nuestro país. Se trata de una iniciativa pionera porque es la primera vez que los principales actores del sector turístico español, en muchos casos competidores, se ponen de acuerdo para llevar a cabo una acción conjunta en la que todos ellos actúan como prescriptores de la campaña poniendo a disposición de la misma, los múltiples soportes de contacto con el publico con que cuentan en sus diversos equipos e instalaciones (aviones, trenes, agencias de viajes, hoteles, etc.).

El pistoletazo de salida de la difusión nacional de la campaña el “TUrismo somos todos y es tarea de todos” se produjo en julio de 2005 en Madrid. A partir de entonces, todas las empresas miembros de Exceltur han ido difundiendo la campaña que se repetirá de nuevo este verano, a través de los diversos medios disponibles: un vídeo proyectado en aviones, trenes y habitaciones de hoteles; carteles y displays colocados en escaparates y mostradores de facturación de agencias de viajes, habitaciones de hotel, agencias de alquiler de coches, etc. Paralelamente, otras instituciones públicas como el Ayuntamiento de Madrid, la Comunidad de Madrid conjuntamente con la Cámara de Comercio de esa ciudad, el Consell Insular de Menorca, el Cabildo de Tenerife y el Ayuntamiento de Palma, conjuntamente con Fomento de Turismo de Mallorca y la Caja de Ahorros Sa Nostra, se han ido adhiriendo a esta campaña multiplicando aceleradamente su difusión a lo largo de diversos puntos de España.

EXCELTUR, Alianza para la Excelencia Turística, es una asociación sin ánimo de lucro formada por los presidentes de 26 de los más relevantes grupos turísticos españoles. Las empresas de EXCELTUR representaron en 2005 unas ventas de más de 23.000 millones de euros, cerca de 200.000 empleos e inversiones directas en más de 45 países.

Fuente: Ayuntamiento de Málaga.