Turismo en Málaga

“NUEVAS SENSACIONES. AHORA MÁS CERCA DE TI” SERÁ EL LEMA DEL AYUNTAMIENTO DE MÁLAGA EN FITUR 2007

Se va a instalar un novedoso stand de 220 metros cuadros con un original diseño que simula a un vagón de tren y otro espacio dedicado a la Semana Santa.
Se han preparado un total de 40.000 unidades de material promocional entre folletos e informativos y merchandising.
El Ayuntamiento de Málaga, a través de la delegación de Turismo ha preparado una completa estrategia promocional para presentarla en la 27ª edición de FITUR, que se celebra en el recinto ferial de IFEMA, durante los días 31 de enero al 4 de febrero.
El Ayuntamiento acude a esta cita para presentar las ventajas de Málaga como lugar para asistir a eventos, celebrar congresos, reuniones e incentivos, y con unas condiciones idóneas para el segmento de City-Break. Ventajas, todas ellas que se ven acentuadas por unas comunicaciones ferroviarias que, en la actualidad, colocan a Málaga a tres horas y cuarenta y siete minutos de uno de nuestros mercados más importantes en términos absolutos y el más importante a nivel nacional, después del mercado andaluz, como es Madrid, con casi seis millones habitantes que podrían ser turistas potenciales .
En la actualidad, la comunidad de Madrid es el primer mercado emisor de España con 29.410.121 viajes turísticos, que representa el 18,5% de total los viajes realizados por estos residentes en España.
De acuerdo a las cifras de ocupación y visitantes que dispone el Área de Turismo, según los datos del Instituto Nacional de Estadística, el turismo nacional tiene un peso específico muy importante en la provincia, dado que los visitantes nacionales han crecido en un 56,7% desde 2004, con una evolución al alza muy favorable, que va desde los 255.816 visitantes en 2004 a recibir a 400.848 en 2006.
Estos visitantes produjeron unas 512.917 pernoctaciones en 2004 y 727.973 en 2006, lo que supone un crecimiento del 42%.
De los visitantes nacionales que visitan la provincia de Málaga, el 21,90% son procedentes de Madrid. Esto genera un total de 1.508.056 pernoctaciones en la provincia de Málaga de visitantes procedentes de Madrid, lo que supone un 25,03% del total.
Son turistas que eligen la gran y variada oferta urbana y cultural de la ciudad de Málaga y que, con la inminente llegada de la Alta Velocidad a finales de 2007, toda esa oferta estará a tan sólo dos horas y media, por lo que las estimaciones y previsiones en el aumento de visitantes madrileños es muy optimista y es importante anticiparse a esta situación y trabajar en la promoción del destino urbano Málaga Ciudad.
A nivel regional, el peso del turismo nacional es igualmente importante, se estima que 6 de cada 10 turistas que llegan a Andalucía son visitantes nacionales (61,86% del total de visitantes). Y, el 19,87% son de Madrid.
Todo este planteamiento ha hecho que, entre las novedades de la estrategia diseñada por el Ayuntamiento de Málaga para FITUR 2007, se haya preparado un viaje en tren a Madrid, al que se ha invitado a los representantes del sector turístico de la ciudad y medios de comunicación, quienes acompañarán a la delegación municipal que se desplaza a la capital de España
EL LEMA. SIGNIFICACIÓN
El lema escogido este año por el Ayuntamiento de Málaga para la promoción del destino Málaga Ciudad responde a los motivaciones del visitante: búsqueda de sensaciones y nuevas experiencias, en un destino cercano y de fácil acceso.

Nuevas sensaciones: Además de su riqueza monumental de más de 3.000 años de historia y su gran oferta museística, que no para de crecer año a año, Málaga disfruta durante todo el año de una variada y completa agenda de espectáculos culturales y deportivos, ferias y congresos, así como fiestas populares y tradicionales que hacen de este destino, un indudable reclamo dentro del segmento del Turismo Cultural de Ciudad y de City Break.

Más cerca de ti: Con ello se trata de comunicar hacer hincapié en la cercanía que tendrán dos ciudades Madrid y Málaga, y en el avance registrado en el posicionamiento de la ciudad de Málaga como un gran centro metropolitano en el sur de Europa. Con lo que ello conlleva en materia de tráfico, disponibilidad de aparcamientos, proyectos de ciudad, etc. Pero, en definitiva una ciudad que ofrece eventos, vivencias y, definitiva, un cúmulo de sensaciones durante todo el año y a la que es, cada vez, más fácil llegar por tren , barco, avión y, todo ello , gracias, entre otras cosas, a la ampliación y mejora de las distintas infraestructuras de que dispone la ciudad.
STAND. DISEÑO Y CARACTERÍSTICAS
Dos Stands:
· Stand Principal: 220 metros cuadrados
· Stand de Semana Santa: 65 metros cuadrados
El Stand principal, se configura como un espacio abierto, donde predominan los colores azul y morado, con dos alturas y en el que se muestran, por zonas, los principales argumentos turísticos del destino “Málaga ciudad”: gente con historia, gente con arte, gente con palabra (turismo idiomático), gente con genio, gente con fiesta, gente con energía.
Además de una producción de 22 lonas y 10 vinilos de gran tamaño, el stand está dotado de 5 plasmas de 50” y más de 4.200 vatios de potencia de audio repartidos en seis recintos acústicos.
Dispone de servicio de cafetería que será atendido por un restaurador Malagueño y una zona de relax.
La zona de trabajo en la que se ha buscado la apariencia del interior de un tren AVE en la que se desenvolverán, además de los técnicos del Área de Turismo, 30 coexpositores que ya han confirmado su presencia en el Stand de Málaga, se ha configurado como una zona práctica, abierta al exterior, donde se pueden desarrollar cuatro reuniones de trabajo simultáneamente.
El Stand de la Semana Santa, será un preámbulo del museo de la Semana Santa de Málaga que se inaugurará este año una vez concluida la fase de instalación de la exposición. Se podrá ver, en una imagen de gran tamaño, el claustro del edificio del museo y se completará, a modo de pequeño museo, con una exposición de enseres y piezas del patrimonio de las cofradías, así como tallas de un Crucificado y una Dolorosa.
FICHA DEL EVENTO
· Ésta es la 27ª edición de la Feria Internacional de Turismo.
· Se desarrolla en IFEMA durante los días 31 de enero al 4 de febrero de 2007
· FITUR CONGRESOS, donde también tendremos representación, da comienzo dos días antes (29 y 30 de enero)
Coexpositores
30 empresas malagueñas (hoteles, empresas de servicios, agencias mayoristas y minoristas)
Material promocional:
· 40.000 unidades
El Área de Turismo llevará a FITUR 36 unidades de material promocional e informativo, entre folletos diversos, planos, DVD, CD Card, Guías Turísticas, “Málaga The Book”, carteles y merchandising diverso, con un volumen que superará los 40.000 ejemplares.
Novedades, este año se han editado 5 nuevos folletos informativos que se presentarán en FITUR y son:
· Málaga ciudad “un invierno de película”
· Eventos 2007, ¡escápate!
· Museo de las casas de muñecas
· Museo de las cofradías
· Museo del Vino
Además, en Fitur 2007 estará presente:
q Audioguías en nueve idiomas
La ciudad de Málaga incorporará el próximo mes un nuevo servicio a los visitantes para un mejor, más fácil y correcto conocimiento y comprensión de sus cinco rutas turísticas: monumental, picassiana, sacra, tradicional y siglo XIX y Botánica.
q .- Ruta peatonal por el centro histórico
Compuesta por 60 señales verticales, que se situarán en el centro histórico de la ciudad, señalizarán cuatro de las cinco rutas de Málaga: botánica, monumental, tradicional y del siglo XIX y sacra. La ruta Picassiana dispondrá de una señalización especial.
q D.- Ruta Picassiana
El Ayuntamiento de Málaga instalará, en menos de un mes, doce señales empotradas en el suelo y retroiluminadas mediante un complejo sistema de leds que señalizarán un recorrido que enlaza los diferentes lugares señalados en la biografía del genio malagueño en relación con su ciudad natal.
AGENDA FITUR 2007
El programa comprende diferentes acciones:
· Actos institucionales y presentaciones
· Citas de trabajo (compradores, TT.OO, agentes de viajes, portales on-line viajes, líneas aéreas, etc…)
· Conferencias, talleres y seminarios (el Área de Turismo ha seleccionado una serie de cursos y seminarios que se consideran de especial interés.
· Reuniones organismos turísticos.
MARTES, 30 DE ENERO
15:25h Tren especial “Málaga ciudad”
Tren TALGO 200 Málaga-Madrid. El Alcalde encabezará con la Delegación de Turismo. Llegada prevista a Madrid a las 19:30h.
20:00 h. Cóctel de Bienvenida del Ayuntamiento de Málaga. Presentación “Málaga Ciudad: nuevas sensaciones, ahora más cerca de ti”, cóctel y cata de vinos que se celebrará en el Restaurante Samarkanda en el Jardín Botánico de la Estación de Atocha.
Miércoles, 31 de enero
12:30 h. INAUGURACIÓN OFICIAL DE FITUR.
Presidido por SS.MM. los Reyes de España
Organiza: FITUR
Lugar: AUDITORIO SUR PLANTA -2 CENTRO DE CONVENCIONES SUR - FERIA DE MADRID.
13:30h. Inauguración del stand de la ciudad de Málaga. Rueda de Prensa presentando la acción y la estrategia del Área para el presente año.
13:00 h. Rumbo.es (portal on-line de viajes) Reunión en el stand de Málaga con José Rivera, Director General y Virginia Barbancho, responsable de Marketing.
S.C. OPC Andalucía Reunión con Vicente Serrano, Presidente de OPC Andalucía.
14:00 h. Confortel Hoteles Reunión con Jon Cortina, Consejero Delegado de Confortel Hoteles y Viajes 2000 (Corporación ONCE) y José Ángel Preciados, Director General Confortel Hoteles.
14:30 h. SITE Reunión con Ignacio Ferrando, Presidente de SITE España.
16:00 h. Monarch Airlines (Línea aérea de bajo coste; tercer operador en el aeropuerto de Málaga y el segundo de bajo coste después de EasyJet con 393.806 llegadas) Reunión en stand de Málaga con Silvia Jiménez y Eva González, representantes de la aerolínea de bajo coste.
17:00 h. Natalie Tours Reunión en el Stand de Serhs Tourism con Eva Etinger, responsable de España de este Touroperador Ruso (el más importante de ese país)
18:30 h. Mobile Tours. Reunión con Federico Roncal, Director de la empresa de servicios de comunicación.
Otros actos de interés:
16:30 h. Reunión del Comité Ejecutivo del Spain Convention Bureau.
Organiza: FEMP - FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE MUNICIPIOS Y PROVINCIAS
Lugar: SALA A 7.1 - 1ª PLANTA PABELLÓN 7
17:00 h. VII Foro Euromediterráneo
Organiza: DIÁLOGO MEDITERRÁNEO
Lugar: SALA 111 1ª Planta CENTRO DE CONVENCIONES NORTE IFEMA
17:00 h. Jornadas Técnicas. “Técnicas y métodos en investigación turística”.
Organiza: AECIT- ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE EXPERTOS CIENTÍFICOS EN TURISMO
Lugar: SALA N 110 CENTRO DE CONVENCIONES NORTE - FERIA DE MADRID
JUEVES, 1 DE FEBRERO
10:00 h. Reunión Comisión de Turismo de la FEMP
Organiza: FEMP. Federación Española de Municipios y Provincias.
10:30 h Centraldereservas.com Reunión stand de Málaga con Ignacio López, Director.
11:00 h eDream Reunión stand de Málaga con Valerie Tolarczyk, Directora de publicidad
12:00 H. PRESENTACIÓN DEL STAND DE LA SEMANA SANTA DE MÁLAGA Y RUEDA DE PRENSA.
12:00 h. Tui.com Reunión stand de Málaga con Silvia Iglesias, Directora.
13:00 h. Paradores. Reunión stand de Málaga con Luis Miguel García, Director General de Comercialización.
13:00 h. Central Holidays. Reunión stand de Málaga con la Sra. Brunilda de Jesús, directora de la agencia de viajes.
13:30 h. Paisajes desde el tren. Reunión stand de Málaga con Mila Vázquez, Departamento de marketing.
14:00 h. Olimar Reisen. Reunión stand de Málaga con Oliver Sdrojek, contract manager de Olimar, importante touroperador alemán.
16:00 h. Ociotour. Reunión stand de Málaga con Laura Farinelli, responsable de marketing de la empresa de comercialización de eventos.
16:30 h. Muchoviaje.com Cita en stand de Málaga con D. Fernando Tuero, Director de cuentas.
17:00 h. Vremia Tour. Cita en stand de Málaga con Nelia Ogurtsova, Directora comercial de touroperador ruso que opera exclusivamente con España.
22:00 H. ENTREGA CERTIFICADOS Q DE CALIDAD TURÍSTICA ICTE. HOTEL SILKEN PUERTA DE MADRID (AVENIDA DE AMÉRICA)
Otros actos de interés de la jornada
9:00 h. Seminario. Datos y tendencias del turismo mundial. Adaptarse al cliente del siglo XXI
Organiza: OMT - ORGANIZACIÓN MUNDIAL DEL TURISMO
Lugar: SALAS N 107 / N 108 1ª Planta CENTRO DE CONVENCIONES NORTE – IFEMA
10:00 h. Jornadas Técnicas. “Política aeroportuaria, turismo y líneas de bajo coste”.
Organiza: AECIT - ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE EXPERTOS CIENTÍFICOS EN TURISMO
Lugar: SALA N 110 CENTRO DE CONVENCIONES NORTE -FERIA DE MADRID
VIERNES, 2 DE FEBRERO
11:00h World Travel Market. Reunión con Lucie Winter, regional account manager-Europe.
11:30 h. Conexo. Reunión con Yolanda Pla, Marketing y Publicidad.Periódico para la organización de congresos, convenciones y viajes de incentivos.
12:00 H. RUEDA DE PRENSA. BALANCE FITUR AYUNTAMIENTO DE MÁLAGA
CONCEJAL DE TURISMO DEL AYUNTAMIENTO DE MÁLAGA
12:30 h. Jet 2. Reunión stand de Málaga con Juan Rodríguez, representante de la aerolínea de bajo coste.
13:30 h. Vueling. Reunión con Alfons Claver, Director de desarrollo de rutas y Arantza Danés, responsable de relaciones públicas.